Wyzwanie: Opracowanie strategii marketingowej marki Atlantic na lata 2024–2028
Strategia: Celem projektu było uporządkowanie komunikacji marki oraz stworzenie spójnej strategii obejmującej portfolio produktów, politykę cenową, komunikację marketingową oraz działania sprzedażowe.
Strategia opierała się na analizie rynku, redefinicji grupy docelowej oraz wypracowaniu nowego pozycjonowania marki.
Działania
- analiza rynku i konkurencji (Top of Mind, Topline) - analiza marki i pozycjonowania (SWOT) - opracowanie strategii brandingowej (misja, wizja, archetyp marki, RTB, nowe TG, persony zakupowe) - przygotowanie Brand Booka oraz wytycznych Visual Merchandising - opracowanie harmonogramu wdrożenia strategii marketingowej - koordynacja wdrożenia strategii w obszarach marketingu, sprzedaży B2B i B2C oraz produktu - wytypowanie Brand Hero w poszczególnych kategoriach cenowych - opracowanie strategii komunikacji SoMe (tone of voice, linie komunikacyjne, key visual)
Efekty
- wprowadzenie nowej komunikacji na każdym styku ścieżki konsumneta (kierowane do B2B oraz B2C) - przeprowadzenie dwóch ogólnopolskich kampanii zgodnych z nową strategią "Twój pierwszy szwajcarski zegarek" - przeprowadzenie premiery nowego zergarka sygnowanego przez Krzysztofa Hołowczyca "Atlantic World Cup"
%
ROI w promowanej linii Worldmaster
+%
sprzedaż Brand Hero
+%
zasięg w nowej TG
+%
zaanagażowanie SoMe
Najważniejsze elementy kampanii
Launch nowego zegarka World Cup
Największa kampania marki z ambasadorem Krzysztofem Hołowczycem zrealizowana od 2017 roku. Sprzedaż nowego modelu w pierwszych tygodniach kampanii była najwyższa w całej Grupie Zibi
ATL • BTL • OOH • DOOH Display • PR • Social Media • Event • Konkurs
Kampania sprzedażowa linii Worldmaster
Omnichannelowa kampania wspierająca sprzedaż modelu Brand Hero – Worldmaster realizowana w kanałach:
BTL • OOH • DOOH • Display • Prasa Social Media
Kampania omichanellowa "Twój pierwszy szwajcarski zegarek"
Kampania wzmacniająca świadomość marki skierowana do nowej grupy odbiorców zgodnie z nową strategią marki
ATL • BTL • OOH • DOOH Display • PR • Social Media
Premiera złotego zegarka Seagold oraz nowa odsłona marki Atlantic
Konferencja prezentująca nową strategię marki oraz model najdroższego zegarka Atlantic: Seagold. Wydarzenie dla partnerów B2B, mediów branżowych i influencerów.
