Katarzyna Kamieniarz
WOŚP i inicjatywy charytatywne
custom
Kampanie wspierające działania charytatywne
Rola: Marketing Manager
Zakres:
Strategia marketingowa + kampanie PR

Wyzwanie:
Stworzenie inicjatyw marketingowych łączących działania marki z realnym wsparciem charytatywnym Zbudowanie społeczności wokół marki Riff oraz zaangażowanie społeczności muzyków i klientów w akcje pomocowe
Strategia:
Strategia opierała się na tworzeniu unikalnych projektów charytatywnych realizowanych we współpracy z artystami i społecznością muzyczną.

Kluczowym elementem było tworzenie unikalnych projektów (m.in. gitary WOŚP, kolekcje charytatywne), które poprzez aukcje i sprzedaż wspierały wybrane organizacje pomocowe.
custom

Działania

​​- zainicjowanie współpracy przy projektach gitar przygotowywanych na aukcje WOŚP oraz nawiązanie współpracy z artystami, m.in. Nergalem, Davidem Ellefsonem i ilustratorem Szymonem Chwaliszem
-współtworzenie unikalnych gitar przygotowywanych specjalnie na aukcje charytatywne
- tworzenie materiałów promocyjnych oraz koordynacja komunikacji marketingowej i promocji projektów w kanałach digital i social media
- zainicjowanie i realizacja charytatywnej sprzedaży cegiełek „No More War”, z której środki przekazywano na PAH na pomoc Ukrainie
- nawiązanie współpracy z organizacją Zobacz Mnie oraz udział w aukcji charytatywnej podczas gitarowego rekordu Guinnessa „Hey Joe”
- przekazanie gitar oraz instrumentów do wybranych domów dziecka
- organizacja kursu online nauki gry na gitarze wspierającego działania społeczne

Efekty

- wsparcie finansowe przekazane na cele charytatywne poprzez aukcje oraz sprzedaż produktów specjalnych
- przygotowanie jednej z najgłośniejszych aukcji gitar w ramach działań WOŚP
- budowanie pozytywnego wizerunku marki poprzez inicjatywy społeczne i współpracę z artystami
- dotarcie do szerokiej społeczności odbiorców poprzez działania PR, social media oraz eventy
- wzmocnienie relacji marki z środowiskiem muzycznym oraz społecznością klientów

tys

zebranych na aukcjach Rff x WOŚP od 2019 do 2023

+ tys

cena na aukcji WOŚP za gitarę w 2023 roku

najdroższa aukcja WOŚP w 2022 roku

+ tys

przekazanych na PAH na pomoc Ukrainie
custom

Kluczowe elementy kampanii

Kampanie obejmowały zintegrowane działania marketingowe, digitalowe i eventowe realizowane we współpracy z artystami, m.in.: Artur Twarowski, Organek, Nocny Kochanek, Majka Jeżowska,
ATL • BTL • OOH • DOOH
Display • PR • Social Media • Eventy Konkursy

Podpisy składane przez artystów na gitarze Riff x WOŚP w 2021 roku
Wojciech Mann i Mariusz Kałamaga